Les règles de base pour bien mener sa campagne AdWords

Service publicitaire proposé par le géant de l’Internet, Google AdWords est une plateforme simple d’utilisation, mais qui nécessite un certain savoir-faire et une analyse de contenus pour garantir un résultat efficace. Créer et paramétrer des campagnes Google AdWords, c’est partir sur deux principes que nous allons découvrir. Sachez en passant qu’avec le temps, vos campagnes évolueront, vos annonces s’afficheront sur nombreuses plateformes, vos concurrents s’agrandiront, votre site Internet se développera, ce qui vous obligera à adopter d’excellentes stratégies marketing plus tard.

Le suivi des mots-clés

Quel que soit le moteur de recherche utilisé, vous devrez apporter une attention sur les mots-clés ou les termes de recherche. La première étape consiste ainsi à renseigner ces derniers lorsque vous souhaitez afficher vos annonces sur Internet. L’algorithme de Google affiche par défaut vos annonces sur des vocabulaires « similaires », certains avec des fautes d’orthographe, d’autres suggérés. Il convient en effet de déterminer et d’analyser régulièrement les termes qui génèrent le plus de conversions.

Bien surveiller les CPC et CTR

Améliorer votre retour sur investissement (ROI) repose sur différents critères. La concurrence sur Google AdWords se fait de plus en plus forte et plusieurs domaines d’activités sont touchés. Avec la firme de la Silicon Valley, le CPC, également connu Coup par Clic, n’est pas chose anodine tout comme avec les autres moteurs. À chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce, votre budget publicitaire en souffre.

Le taux de clic (CTR) est également à prendre en compte. Il représente la proportion d’utilisateurs qui ont visité votre site par rapport à l’intégralité des internautes ayant vu votre annonce. Il s’agit d’un indicateur vous permettant de déterminer une nette visibilité sur la pertinence et l’attraction de votre annonce par rapport aux recherches des internautes.

Quid du Quality Score ?

L’enchère maximale d’une campagne AdWords est calculée à partir du niveau de qualité de vos annonces. En optimisant votre Quality Score, vous réduisez vos CPC, et donc vos dépenses. Pour ce faire, 4 pistes sont à respecter :

  • CTR des annonces
  • Pertinence des mots-clés
  • Qualité et pertinence des pages de destination (landing page)
  • Historique de votre compte Google AdWords

Afin d’assurer la réussite de votre campagne Google AdWords, les diverses évolutions de votre site doivent être analysées régulièrement.

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Les dernières nouveautés de Google AdWords

Une stratégie de publicité très prisée par les annonceurs, Google AdWords n’a pas cessé d’améliorer sa performance et surtout ses fonctionnalités. Des nouveautés ont été effectivement lancées récemment toujours dans le but de satisfaire les utilisateurs et leurs permettre d’optimiser de meilleurs résultats dans les meilleures conditions.

Une nouvelle interface pour Google AdWords cette année…

Après les améliorations de l’année dernière, Google Adwords a décidé de présenter aux utilisateurs une nouvelle interface pour cette nouvelle année. Google AdWords a surtout voulu maximiser son UE ou interface utilisateur pour mettre en avant les nouvelles fonctionnalités et la relation entre sites et clients. Les fonctionnalités ont donc été classées par objectif marketing avec une page d’accueil très purifiée pour que l’attention des clients reste sur les configurations d’usage.

Les nouvelles sur les audiences

Le RLSA ou Remarketing List for Search Ads va s’accroître pour atteindre les 540 jours si auparavant il était seulement à 180 jours. Ces Audiences Similaires reposeront sur le profil de navigation des utilisateurs de votre plateforme, un fait qui permettra aux annonceurs de ne plus intervenir pour faire augmenter facilement les listes RLSA. Une technique simple qui consiste à ajouter la liste de visiteurs 181-540 jours pour ensuite l’ajouter aux « ad groups » via copier-coller.

Atteindre les cibles avec la DFSA

Le Demographics for Search Ads permet effectivement d’atteindre les cibles facilement donc de maximiser la performance de votre activité. Google AdWords s’y met avec l’ajout des critères « âge » et « sexe » pour mieux discerner le profil visé. Ainsi, vous pourriez aisément amplifier votre trafic.

Le réseau Display se fait discret

La publicité est un élément qui ne peut se séparer de votre activité, mais trop imposante, elle peut gêner les visiteurs de votre site. Raison pour laquelle Google AdWords a conçu un nouveau format plus discret sur le réseau Display. Fondue dans le design de votre site, la publicité n’encombrera pas votre interface surtout pour un usage sur smartphone.

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